「棄台保中」策略奏效 康師傅TDR股價止血 2天漲2.5%_525

「棄台保中」策略奏效 康師傅TDR股價止血 2天漲2.5%

鉅亨網作者： 鉅亨網記者張旭宏 台北 | 鉅亨網 – 2014年10月29日 下午12:25

康師傅(0322-HK)日前宣布終止台灣味全製造康師傅產品，在「棄台保中」效應奏效下，康師傅TDR(910322-TW)股價止跌，2天上漲2.5%。

康師傅先前強調，大陸內地康師傅所使用油品都是大陸當地製造，與台灣黑心油事件無關，緊接著終止對台灣味全的「康師傅」商標授權，同時撤回在台灣的兩條泡麵生產線，台灣味全不得再以「康師傅」為品牌在台灣生產與銷售速食麵產品，一連串的動作就是台灣切割，「棄台保中」。

康師傅控股去年年營收3330台幣，佔整個頂新集團總營收比重超過65%，因此市場認為一連串的與台灣切割，就是要保護中國市場，鞏固集團基業，也因為如此的「棄台保中」策略奏效，使得康師傅TDR股價止跌，2天上漲2.5%。

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味全涉劣質油 康師傅在陸自清

味全涉劣質油 康師傅在陸自清

中央社中央社 – 2014年9月15日 下午6:43

（中央社台北15日電）康師傅發表聲明，強調味全的康師傅「精燉蔥燒排骨湯麵」涉及使用強冠劣質豬油，但康師傅強調所有在大陸製造及銷售的泡麵，未向台灣進口該等原料或產成品，且生產過程遵守大陸標準。

味全日前在台發表聲明指出，康師傅「精燉蔥燒排骨湯麵」醬包中原料來自於強冠生產的「精製豬油」，除進行封存、下架、回收外，消費者可到各大銷售通路及味全據點退貨。

味全的聲明引發外界對於康師博在大陸生產食品的安全疑慮。

公開資料顯示，味全與康師傅皆屬於頂新國際集團旗下品牌；頂新集團更是由魏應州、魏應交、魏應充、魏應行四兄弟創立，版圖橫跨台灣與中國大陸。

康師傅14日在大陸官網發出自清聲明稱，「最近在台灣涉及使用供貨商劣質豬油製造的康師傅品牌『精燉蔥燒排骨湯麵』的產品，係由本集團授權台灣味全使用本集團的康師傅商標在台灣製造及銷售。」525全民配屋網

聲明強調，「康師傅在中國大陸製造及銷售之所有方便麵（泡麵），並不涉及向台灣進口該等原料或產成品，且全部生產過程嚴格遵守國家相關標準，在保證食品安全衛生的要求下，不存在隱患」。1030915

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大陸泡麵戰 統一改打中高價位

大陸泡麵戰 統一改打中高價位

中時電子報作者王玉樹╱山東報導 | 中時電子報 – 2014年9月13日 上午5:50

中國時報【王玉樹╱山東報導】

泡麵銷售戰略大轉變！統一與頂新康師傅在對岸的泡麵價格戰停火，統一決定本月起不再贈送火腿腸，轉以賣相佳的中高價新品搶市。上月在對岸開賣的新產品「革麵」，以專利研發的蝴蝶寬麵條、加菜、加大肉片，每碗人民幣5.5~7元（台幣27元~34元）推出，卻開出紅盤，為此統一決定改弦易轍，另闢新戰場。

目標2017年整體泡麵營業額要突破百億人民幣，比今年成長2成8，人民幣5元以上泡麵占比要從2％拉高到20％。統一也不排除明年賣回到台灣，給國內民眾嘗鮮。

統一中國一年泡麵營業額達人民幣78億元，2008年推出的「老譚酸菜牛肉麵」年賣到人民幣21.6億元，是統一最夯的泡麵產品。統一中控總經理侯榮隆昨說，整個泡麵市場在「同質化」、「價格戰」中，餅不但沒有做大，還進一步縮小，推估今年方便麵市場在人民幣445億到450億之間，較去年衰退1.9％。

2012年統一率先在老譚酸菜牛肉麵加贈一根火腿腸活動，引發康師傅在桶裝牛肉麵中跟進，讓一場轟動各界的泡麵大戰開打，統一上半年泡麵營收年成長4.3％，但卻虧損1.16億元。侯榮隆昨宣示：「我們必須做出下一輪改變。」525全民配屋網

革麵就這是這輪轉變的新產品，統一打出人民幣5.5元到7元中高價位，鎖定白領上班族，有別於過去泡麵人民幣2~3元，以農民工階層為客層的低價策略，侯榮隆說：「5元是一個心理價位。」但他認為不必畫地自限，新麵調專利研發的蝴蝶寬麵條，青菜加多，且有6片以上肉片，共要推出紅燒牛、香菇燉雞、番茄牛肉5個口味，首月就賣出13.5萬箱， 因此他很有信心。

除了泡麵，統一今年也在飲料推出明星級產品，4月推出海鹽加檸檬的新品牌運動飲料「海之言」，首月就賣破100萬箱，侯榮隆形容，公司進入大陸22年，從來沒有過一支產品有這樣成績。現在已月銷300萬箱，金額1億元。

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