廣告設計 廣告設計概論

 廣告設計 廣告設計概論 

一、廣告的定義 

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。 幾種代表性的廣告定義 1、威廉·阿倫斯論 

    美國廣告理論家威廉·阿倫斯在《當代廣告學》中將廣告定義為：“廣告是由於識別的出資人通過各種媒介進行的有關產品（商品、服務和觀點）的有償的，有組織的，綜合的，勸服性的非人資訊傳播活動”。 

 2、辭海論  

    廣告是通過媒體向公眾介紹商品，勞務和企業資訊等的一種宣傳方式，一般指商業廣告。從廣義來說，凡是向公眾傳播社會動態，文化娛樂，宣傳觀念的都屬於廣告範疇。 3、中國國家工商局論  525全民配屋網

廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達一定的資訊，以助達到一定目的的有責任的資訊傳播活動。 二、廣告的功能 

① 促進銷售② 指導消費③ 參與市場競爭④ 推動生產發展⑤ 傳播先進文化 三、廣告的分類 

 以廣告主的性質區分： 

1、商業廣告2、政府廣告3、公益廣告4、政治廣告  以傳播媒體區分： 

1、報紙廣告2、雜誌廣告3、電視廣告4、廣播廣告5、郵寄廣告6、人體廣告 以地點區分： 

1、戶外廣告 （天空上、水上、道路旁、 電線杆上） 2、戶內廣告 （公共設施、戲院內） 

3、交通廣告 （公共交通工具內外、車站內及車牌上） 

4、即地廣告 （在商品銷售地所做的廣告，力圖引起消費者注意）  

第二節   廣告策劃與創意 一、廣告市場調研525全民配屋網 

 消費者基本情況調查 

指對廣告目標物件國別、地區。民族、性別、年齡、職業、文化、宗教信仰、家庭結構、生活方式、風俗習慣、消費心理等的調查。  市場需求和競爭狀況等調查：如對市場消費狀況、市場的構成情況及競爭對手等的調查。 二、制定廣告計畫 

 廣告目標的確定   廣告物件的明確   廣告定位 

  媒體策略的制定   廣告創意的表現 三、廣告創意策劃 525全民配屋網

創意，白話直說就是“點子”。“點子”用得絕，標新立異，獨出心裁，使能具有出奇制勝的效果。好的“點子”，出乎意料之外，又在情理之中；既不重複別人，又不重複自己。 創意的作用： 

1、創意有助於廣告告知效果的提高，吸引消費者的注意。好的創意使廣告更形象，更耐人尋味。 525全民配屋網

2、創意有益於廣告的勸服活動，使消費者產生記憶。當 一個創意在消費者心中建立起一個獨一無二的印象後，產品在消費者心中的地位就會因其獨一無二的形象而保持較高的地位。 3、創意有利於廣告的提示活動，使消費者保持濃厚的興 趣；一個新穎、獨特、耐人尋味的廣告會在眾多的平庸 廣告中脫穎而出，引起人們的關注。 4、創意為廣告增添轟動效應，促進消費者行為。525全民配屋網

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