大陸智慧手機自有品牌 陷困境

大陸智慧手機自有品牌 陷困境

中央社中央社 – 2014年10月20日 下午12:35

（中央社台北20日電）大陸智慧型手機今年成長僅12%，小米饑渴行銷等手法漸不管用，中低階產品性價比已達極致，中高階手機又由蘋果等國際品牌把持。專家分析，大陸自有品牌手機面臨困境。

在聯發科深耕中國大陸市場，提供公板給大陸白牌手機廠商開始「練兵」後，大陸自產手機如雨後春筍般冒出來，加上小米採粉絲經濟及饑渴營銷等行銷手法成功打出名號後，不斷有大陸手機新品牌加入市場廝殺。

不過，百度百家最近刊登業界專家的分析文章指出，大陸智慧型手機的紅利逐漸消失，從大陸自有品牌錘子手機銷量冷清的背後，就透露出警訊，那就是手機門檻愈來愈低，做出成績卻愈來愈難。

根據市調機構Gfk預測，大陸2014年智慧型手機市場零售量將達3.93億支，比去年僅成長12%，與2013年的成長率82%，是天差地遠。文章認為，這顯示大陸智慧型手機已幾近飽和。

文章指出，這意味著大陸消費者更加追求性價比和用戶體驗；但中低端手機方面，性價比基本被做到了極致，中高端手機又被蘋果等國際品牌牢牢把控，各大廠在各個價格區間基本都有布局，廠商間的競爭更加激烈，接下來就是市場的優勝劣汰，大浪淘沙。

此外，文章認為，大陸智慧型手機行業創新乏力。以錘子手機為例，更多的是優化而非創新；小米先前推出新手機，也被批評創新不足；往往廠商喊出的顛覆，總體是噱頭大於實質，這個創新乏力的趨勢將延續到下一款劃時代產品出現。

文章說，大陸手機廠商的饑渴營銷、粉絲經濟也走入死胡同，這從小米逐漸開放供應等做法，就可看得出來。

隨著大陸手機用戶對智慧手機愈來愈深入，態度愈來愈理性，這對大陸手機廠商來說，市場經更難經營。1031020

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